No hay dispositivos BlackBerry 10 baratos por ahora, dice el CEO Thorsten Heins

  • Vlad Bog
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BlackBerry ha lanzado su teléfono inteligente Z10 inicialmente en mercados emergentes, con cierto éxito. Pero como los dispositivos Android de bajo costo han proliferado en el mercado, el CEO Thorsten Heins dice que es poco probable que BlackBerry venda dispositivos BB10 de $ 50 en el corto plazo. ¿Podría esto romper el intento de BlackBerry de recuperar su participación en el mercado móvil??

En una sesión de preguntas y respuestas en una conferencia en la ciudad natal de BlackBerry en Waterloo, Ontario, Heins dice que la empresa no se está “metiendo en el segmento de 50 o 60 dólares”, informa Bloomberg. Eso "no es BlackBerry", dice. Heins agrega que esto no genera valor para la empresa. "Comprenda dónde está jugando y resista que le hablen en segmentos que sabe que no servirán para su propósito y no generarán valor para los accionistas".

Aquí hay algunos puntos destacados:

  • BlackBerry se está enfocando en lanzar productos insignia primero. Incluso en mercados emergentes como India e Indonesia, la compañía apuesta por un efecto de goteo, en el que se considera que los usuarios de dispositivos insignia más ricos influyen en otros usuarios en sus decisiones de compra..
  • El Z10 se agotó en la India solo después de dos días, a pesar de que tenía un precio de 800 dólares estadounidenses sin subsidio. Heins dice que BlackBerry estaba preparada con al menos cinco días de stock cuando se lanzó el Z10 el 26 de febrero, pero "ahora está luchando para recargar esos canales".
  • Heins agrega que BlackBerry está lanzando todos sus nuevos dispositivos con capacidad LTE. Estos tendrán "los 10 metros completos" y estarán "más orientados hacia las bandas de precios donde la gente necesita estar".

De alguna manera, BlackBerry ha mantenido su participación de mercado en lugares como Indonesia e India, donde el económico BlackBerry Messaging Service se ha convertido en un pilar. A modo de ejemplo, el BBM básico normalmente costaría alrededor de US $ 2,50 por mes por un servicio ilimitado, que es más barato que la mayoría de los planes de datos y cargos por SMS. Sin embargo, la participación de mercado se está reduciendo, especialmente con el aumento de planes de datos baratos y servicios gratuitos de mensajería multiplataforma..

Una buena idea?

BlackBerry parece aferrarse a sus raíces orientadas a la empresa al enfocarse en el segmento superior del mercado. Pero dada la mala cuota de mercado de BlackBerry, ¿es tan buena idea? Aquí hay algunos pensamientos.

Android se disparó a la popularidad tanto en los mercados establecidos como en los emergentes debido a la amplia gama de dispositivos que se ofrecen dentro de la plataforma. Tiene dispositivos insignia como el Samsung Galaxy Note 2, teléfonos inteligentes de gama media como el LG Nexus 4 e incluso dispositivos básicos de nivel de entrada como el Samsung Galaxy Pocket. Si bien es discutible que esta amplia gama de ofertas haya resultado en la fragmentación y una gran disparidad en la experiencia del usuario, no hay duda de que Android es el líder del mercado de teléfonos inteligentes en la actualidad (y las tabletas también están aumentando)..

Pero quizás BlackBerry quiera seguir ofreciendo sus dispositivos más antiguos para el segmento más bajo del mercado, al igual que Apple ofrece servicios a este segmento con los dispositivos de años anteriores. Por ejemplo, el iPhone 4S y el iPhone 4 todavía se ofrecen bajo contrato como el teléfono inteligente de $ 100 o gratis en los EE. UU. Sin embargo, hay una gran diferencia. La última plataforma BB10 de BlackBerry solo sería compatible con dispositivos nuevos. Apple, mientras tanto, continúa impulsando actualizaciones a modelos anteriores, siempre que los dispositivos sigan siendo capaces. Por ejemplo, incluso el iPhone 3GS de cuatro años es compatible con el último iOS 6.1.2.

¿Está BlackBerry dispuesto a alienar a este segmento del mercado que no necesariamente pagaría por un dispositivo costoso de alta gama??

Aún así, BlackBerry lanzará dispositivos más asequibles después de su enfoque en la gama alta. Si bien esto no necesariamente significará dispositivos tan baratos como 50 dólares, los fanáticos de BlackBerry aún pueden esperar dispositivos destinados a la gama media..

Se trata de mantener la experiencia del usuario coherente con los objetivos de BlackBerry. Si está familiarizado con cómo los dispositivos Android de gama baja resultan en una experiencia de usuario decepcionante, entonces sabrá cómo eso tenderá a desanimar a los usuarios..

Por lo tanto, es un compromiso entre ganar participación de mercado y garantizar una experiencia de usuario constante. ¿Cuál será para BlackBerry??




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